A mídia social hoje é a extensão moderna daquela antiga igreja, de convites impressos, chamadas telefônicas, panfletos, acenos na rua e muito mais. Então, se você deseja utilizar as mídias sociais para promover eventos, aumentar a participação nos cultos, servir a comunidade, esse é o blogpost ideal pra te ajudar a fazer isso acontecer!

Quase metade da população mundial está nas redes sociais. O Brasil é o terceiro país no mundo que mais usa essas belezinhas e os brasileiros passam, em média, 3 horas e 31 minutos por dia conectados à elas.

Já digo que você vai precisar de uma estratégia de mídia social eficiente, para levar a sua mensagem cristã nas plataformas digitais. Afinal, não vai ser fácil, pois você vai precisar disputar atenção com muita gente boa na internet!

Continue lendo, e siga nossos 5 Passos, para você construir uma Estratégia de Mídia Social imbatível para sua igreja:

1. Identifique seu Público

Identificar o público-alvo é um passo fundamental em qualquer estratégia de comunicação. Esse processo influenciará a linguagem utilizada em seus posts, como a escolha entre uma abordagem formal ou informal, e ajudará a definir em quais plataformas a presença da sua igreja é mais relevante.

Analise a composição demográfica da sua congregação atual. Diferentes grupos demográficos, como faixas etárias e gêneros, tendem a utilizar distintas plataformas de mídia social. Investir tempo nas plataformas mais frequentadas pelos membros da sua congregação é uma estratégia valiosa para uma comunicação eficaz.

Facebook – Facebook é a plataforma de mídia social mais popular. 68% dos usuários adultos de mídia social estão no Facebook. 74% das usuárias de mídia social do sexo feminino usam o Facebook, enquanto 62% dos usuários de mídia social do sexo masculino usam o Facebook. 51% dos usuários de mídia social de 13 a 17 anos estão no Facebook, 81% de 18 a 29 anos, 78% de 30 a 49 anos, 65% de 50 a 64 anos e 41% dos usuários de mídia social com mais de 65 anos usam o Facebook.

Instagram – O Instagram tem um bilhão de usuários mensais ativos e 400 milhões de usuários diários ativos . 39% das usuárias de mídia social do sexo feminino usam o Instagram, enquanto 30% dos usuários de mídia social do sexo masculino usam o Instagram. 72% dos usuários de mídia social entre 13 e 17 anos estão no Instagram, 64% de 18 a 29 anos, 40% de 30 a 49 anos, 21% de 50 a 64 anos, e 10% dos usuários de mídia social com mais de 65 anos usam o Instagram.

Twitter – 24% das usuárias de mídia social do sexo feminino usam o Twitter, enquanto 23% dos usuários de mídia social do sexo masculino usam o Twitter. 32% dos usuários de mídia social de 13 a 17 anos estão no Twitter, 40% de 18 a 29 anos, 27% de 30 a 49 anos, 19% de 50 a 64 anos e 8% dos usuários de mídia social com mais de 65 anos usam o Twitter.

Se a sua igreja está buscando ampliar os horizontes e alargar as tendas, considere explorar novos canais sociais que possam atrair novos membros. Ao fazer isso, é importante manter a identidade da sua igreja, sem alterar a forma como ela é representada. O objetivo é proporcionar uma experiência consistente, de modo que os novos visitantes se sintam à vontade e percebam que o retrato apresentado nas mídias sociais é fiel à essência da igreja.

2. Crie Metas Claras para sua presença nas Mídias Sociais

De acordo com o relatório do Sprout Social Index , as três principais metas que os profissionais de marketing têm para os canais de mídia social que gerenciam são aumentar o reconhecimento da marca/organização, atrair novos membros para sua igreja e aumentar o engajamento. Esses três objetivos amplos devem orientar o conteúdo do seu post e a sua estratégia geral de mídia social.

Quando você cria metas de mídia social para sua igreja, tente torná-las concisas e mensuráveis. Qual é a sua meta de segmentação? Até quando você quer atingir seu objetivo? Siga o acrônimo EOPP descrito em Gerenciando Relações Públicas por Peter Smudde : Efeito, Objetivo, Público e Prazo.  

Veja os exemplos abaixo para ver o EOPP em ação!

1. Aumentar a autoridade do perfil da igreja ganhando 100 novos seguidores no Instagram até o dia X de X de 202X.
2. Aumentar nossa taxa de engajamento no Facebook em 50% postando conteúdo visual e enquetes.
3. Alcancar mais pessoas com as boas novas aumentando o número likes nos sermões do Youtube e redes sociais em 50% até o dia X de X de 202X

Se esta é a primeira vez que sua igreja se senta e fala sobre metas para a mídia social, sinta-se à vontade para começar de forma ampla e depois restringir seu foco. Leia mais sobre estratégias e metas para mídias sociais aqui.

3. Use Plataformas que atendam suas Necessidades

Cada plataforma de mídia social tem suas próprias expectativas e “normas” de postagem. Postar regularmente é uma expectativa que vem com as mídias sociais . Se você não postar regularmente, seus seguidores não saberão o que esperar da sua igreja e o valor ou o sentido de seguirem o perfil da sua igreja é inexistente.

Experimente publicar diariamente no Facebook, Instagram e Youtube. A melhor prática é postar pelo menos três vezes por dia (isso pode incluir reposts do conteúdos). Poste pelo menos duas vezes por dia no Instagram, mesma coisa para os Stories.

Tente focar em uma rede social de cada vez para que você faça um bom trabalho, e depois expanda para outras.

Além de avaliar o que você tem tempo para gerenciar, observe os dados demográficos de sua congregação para determinar quais canais ou redes sociais você deve investir seu esforço. Se você tem uma congregação com pessoas de mais idade, por exemplo, investa seu tempo e recursos no Facebook em vez do Instagram é uma boa escolha. Agora se você tem um programa para jovens em expansão, o Instagram, Tik Tok e Twitter são ótimas plataformas para investir seu tempo e esforço.

4. Crie postagens que Objetivas

Quais são os objetivos de mídia social da sua igreja? Cada postagem que você cria deve atingir um objetivo estratégico – ter objetivos claros ajudará a legitimar as mídias sociais como uma ferramenta de comunicação para os líderes de sua igreja e resultam em conteúdos de qualidade e valor claro para os seguidores.

Suas postagens podem ser informativas (informando seus seguidores sobre um palestrante convidado, anunciando uma parcerias, divulgando as datas importantes; e suas postagens podem se concentrar em motivar seu público a tomar uma ação (pedir voluntários da escola dominical e fornecer um link para um formulário de inscrição de voluntários, compartilhar as datas de seus horários de culto de Páscoa e pedir a seus seguidores que compartilhem, lançar o podcast do seu pastor com o objetivo de direcionar o tráfego para a página do podcast, etc.). 

Esteja você tentando aumentar a participação no serviço ou o registro de voluntários, todas as suas postagens se enquadram em um desses dois objetivos: informar seu público ou persuadi-lo a agir.

Pergunte a si mesmo depois de redigir um post: “que valor isso traz para nossos seguidores?”; “É informá-los de algo?”; “Ou está oferecendo a eles chamada para ação?”

Quando você cria postagens destinadas a inspirar ação, certifique-se de que sua chamada para ação (CTA) seja clara e forneça um caminho para seus seguidores agirem (isso pode ser um link para sua página da web ou o número de telefone para o escritório da igreja).

A última coisa que você quer é um post pedindo inscrições, sem uma maneira clara de onde seus seguidores devem se inscrever!

5. Tenha uma ID Visual marcante

Estabelecer o visual e as mensagens que serão utilizados para representar sua igreja é crucial para criar postagens e gráficos de maneira coesa. Esse design e estrutura de mensagens formam a identidade visual da sua igreja. Uma marca bem elaborada pode conferir autenticidade às suas contas de mídia social, impulsionar o envolvimento nas postagens e até mesmo resultar em um aumento no tráfego para o seu site. Para destacar claramente seu conteúdo, é essencial contar com:

Logotipos dimensionados para mídias sociais

Em cada plataforma que você gerencia, utilize o logotipo da sua igreja como a foto de perfil, facilitando o reconhecimento por parte daqueles que frequentam ou conhecem sua igreja. Isso ajuda a consolidar a identidade da sua marca e é um passo importante para tornar sua igreja visualmente reconhecível. É fundamental redimensionar suas fotos de perfil e capa para cada plataforma, evitando imagens borradas ou cortadas. Ferramentas como Canva, Photoshop ou Lightroom são úteis para essa tarefa.

Esquema de cores que representa sua igreja

Observe o site da sua igreja, panfletos e brochuras de boas-vindas para identificar cores comuns que se destaquem. Essas cores podem ser incorporadas às suas postagens sociais, levando a identidade da igreja ao conteúdo. Ferramentas como Canva e Adobe Spark são excelentes para criar gráficos de mídia social, permitindo até mesmo a criação de uma paleta de cores para manter uma aparência consistente em todas as postagens, fortalecendo assim a identidade visual da marca.

Conclusão

As Mídias Sociais são uma excelente ferramenta para a igreja compartilhar sua missão, alcançar almas e comunicar-se com apoiadores.

Com essas seis dicas, você pode começar a criar uma estratégia de mídia social que envolva sua comunidade e aumente a conscientização sobre sua igreja.

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