Estratégias de Marketing para Atrair Visitantes para a Igreja
Uma parte central da missão da sua igreja é alcançar e se conectar com mais pessoas. Mas muitas vezes as igrejas lutam para fazer isso, deixando os pastores se perguntando: “Como as pessoas podem se tornar parte da nossa igreja se não sabem sobre nós?” Embora possa parecer um conceito surpreendente no início, aprender a comercializar sua igreja pode ser incrivelmente eficaz para ajudar novas pessoas a encontrar e interagir com sua comunidade!
Para alguns líderes da igreja, a palavra “marketing” pode trazer à mente executivos de publicidade tentando levar as pessoas a comprar um produto ou serviço. No entanto, o marketing da igreja envolve algo totalmente diferente.
Fazer marketing de sua igreja é acreditar que vale a pena contar sua mensagem e depois compartilhá-la com o mundo por meio de uma variedade de canais de comunicação. Ser intencional sobre o marketing da igreja inicia o processo de se apresentar a novas pessoas, convidá-las a fazer parte de sua comunidade e fazer mais e melhores discípulos.
Vamos dar uma olhada em três estratégias simples de marketing para igrejas que você pode começar a usar hoje.
1. Conheça seu público
Um dos aspectos maravilhosos de uma comunidade eclesiástica é a diversidade das pessoas que fazem parte dela. Identificar e entender as pessoas que compõem seu público ajudará o marketing de sua igreja a alcançá-los e envolvê-los da maneira mais eficaz possível. Alguns dos grupos que compõem seu público incluem:
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Membros da igreja — Sua congregação é um ótimo lugar para começar a entender seu público. Eles ouviram sobre sua igreja através de seu site, canais de mídia social, um evento da igreja ou de um amigo? Eles são os mais propensos a responder a uma pesquisa e compartilhar como encontraram sua igreja e o que os faz voltar.
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Participantes regulares — Semelhante aos membros de sua igreja, participantes regulares podem ajudá-lo a obter uma boa perspectiva de como as pessoas em sua comunidade veem sua igreja. Perguntar a eles sobre a experiência deles com sua igreja lhe dará insights sobre o público para o qual você estará comercializando.
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Visitantes — Uma das melhores maneiras de entender seu público é se conectar com seus visitantes. Fazer uma breve entrevista pode ajudá-lo a descobrir mais sobre eles, incluindo como eles souberam sobre sua igreja e suas necessidades.
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Audiência online — Fornecer pontos de conexão digital para sua audiência online ajuda você a descobrir quem está visitando o site de sua igreja . Suas páginas de mídia social também podem permitir que você veja quem está seguindo você online e interagindo com seu conteúdo.
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Comunidade local — Quem são as pessoas do seu bairro? Quais são seus dados demográficos, como etnia, idade, escolaridade e gostos? Que necessidades eles têm? Dentro da Página do Facebook ou no Perfil do Instagram tem a parte de Insights onde você consegue obter essas informações sobre as pessoas que vivem ao redor de sua igreja.
Com essas informações, você está pronto para organizar seu público em segmentos e criar um marketing específico para cada um. Por exemplo, você desejará se comunicar de maneira diferente com os alunos do ensino médio do que com os adultos em idade de aposentadoria. Certificar-se de que as pessoas certas recebam a mensagem certa ajudará as pessoas a quererem ouvir mais de sua igreja.
2. Defina e monitore as metas de marketing da sua igreja
Continuando sobre as Estratégias de Marketing para Atrair mais Visitantes para a sua Igreja. Agora que você tem uma compreensão mais profunda de seu público, você pode estabelecer outras. Você pode usá-los para medir o sucesso de suas campanhas de marketing, como:
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Ganhe seguidores nas redes sociais
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Atraia visitantes de primeira viagem
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Aumente as reproduções de mídia em seu site e aplicativo para dispositivos móveis
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Aumentar a participação do grupo de jovens
Depois de identificar seus objetivos, você pode estabelecer metas específicas e mensuráveis. Por exemplo, se seu objetivo é promover o crescimento de sua igreja, você pode medir o número de novos visitantes do site da igreja, visitantes pessoais pela primeira vez, membros da igreja adicionados e assim por diante.
Certifique-se de monitorar esses números todos os meses para avaliar a eficácia de suas campanhas de marketing. Algumas campanhas fornecerão resultados imediatos, enquanto outras levam mais tempo. Tente executar campanhas diferentes por pelo menos dois ou três meses. Em seguida, analise os resultados para ver qual mensagem está mais ressoando com seu público e quais campanhas estão fornecendo os melhores resultados para sua igreja.
3. Crie um guia de marca
Cada igreja tem sua própria marca, mesmo que não esteja tentando construir uma. Pergunte às pessoas em sua vizinhança o que elas sabem sobre sua igreja, o que sua igreja representa e pelo que sua igreja é conhecida – essa é a sua marca! Ao construir uma marca forte, as pessoas serão capazes de:
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Identifique e lembre-se de sua igreja
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Entenda e abrace sua missão
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Conecte-se com a cultura da sua igreja
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Envolva-se com mais frequência com sua igreja
Para garantir que seu marketing realmente reflita sua igreja, é importante estabelecer um guia de marca da igreja. Este documento estabelecerá práticas aceitáveis para o uso de elementos visuais (como logotipos de igrejas, cores, gráficos, etc.), bem como elementos de mensagens (declaração de missão, slogans, tom e voz, etc.) em qualquer comunicação de sua igreja. Um excelente app que pode te ajudar com isso é o Canva Design.
4. Crie o calendário de marketing da sua igreja
Crie um calendário de marketing que mapeie as comunicações da sua igreja durante os principais eventos ao longo do ano civil, incluindo:
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Principais feriados cristãos, como Páscoa, Advento e Natal
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Eventos não relacionados a feriados, como aniversários da igreja, viagens missionárias e dia de apreciação do pastor
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Eventos sazonais, como acampamentos de verão, férias escolares e campanhas de arrecadação de fundos de fim de ano
Planejar com antecedência o ajudará a antecipar melhor os próximos eventos da igreja, inspirar ideias de marketing, coordenar campanhas de marketing e até mesmo tornar suas iniciativas de marketing mais produtivas. Para obter melhores resultados, você deve começar a idealizar as estratégias de marketing para atrair visitantes para a Igreja com vários meses de antecedência, isso ajuda muito!
5. Selecione seus canais de marketing
As igrejas hoje podem escolher entre uma ampla gama de canais de marketing. De materiais impressos da velha escola a marketing digital por e-mail, sites e muito mais, as igrejas podem compartilhar facilmente suas histórias em todo o mundo. Esses canais de marketing podem ser divididos em três categorias: publicidade tradicional, publicidade digital e marketing de conteúdo.
PUBLICIDADE TRADICIONAL DA IGREJA
As práticas tradicionais de marketing levam sua mensagem ao público mais amplo possível por meio de anúncios. aqui estão alguns exemplos:
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Anúncios de TV e rádio
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Comunicados de imprensa
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Placas de igreja e outdoors
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Brochuras e folhetos impressos
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Mala direta
Como você pode imaginar, esses canais de marketing têm um custo e exigem alguém com conhecimento em publicidade. E porque eles visam um público mais amplo, eles também podem se tornar bastante caros. Mas, quando feita corretamente, a publicidade tradicional inclui algumas ferramentas poderosas para aumentar o reconhecimento da marca e aumentar a conscientização sobre sua igreja. Mesmo assim, a publicidade tradicional carece de muitas das vantagens das novas táticas digitais.
PUBLICIDADE DIGITAL DA IGREJA
Em vez de promover amplamente sua igreja para o público em geral, os canais de marketing digital ajudam você a se conectar com pessoas que estão procurando uma igreja. Os canais mais populares para publicidade digital incluem mecanismos de busca (por exemplo, Google) e mídias sociais (por exemplo, Facebook, Twitter, YouTube e Twitter).
A publicidade digital por meio desses canais permite que você concentre seus esforços de marketing em um grupo específico de pessoas. Você pode escolher esses grupos com base em onde eles moram, quem eles seguem nas mídias sociais, os sites que visitam, suas idades e muitos outros dados demográficos. Outro benefício é que esses canais geralmente são mais acessíveis, quando comparados com a publicidade tradicional – o que é especialmente importante para igrejas com orçamentos de marketing menores.
Descubra mais sobre como administrar as redes da sua Igreja.
MARKETING DE CONTEÚDO DIGITAL
Se você está se perguntando como comercializar sua igreja gratuitamente, o marketing de conteúdo é a melhor opção. Em vez de criar anúncios, você pode atrair pessoas para sua igreja criando conteúdo para ajudar as pessoas a se envolverem e se conectarem com sua igreja. Existem muitos canais que você pode usar, incluindo os da sua igreja:
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Local na rede Internet
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Aplicativo móvel
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Páginas de mídia, como vídeos e podcasts
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Mídia social
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E-mail
Ao adicionar seu conteúdo original a esses canais, as pessoas começarão a se envolver com sua igreja e criar uma conexão. Vamos dar uma olhada mais profunda nas ideias para criar e compartilhar conteúdo para ajudar a divulgar sua igreja.
6. Crie e compartilhe mais conteúdo
Vamos partir do ponto de que sua igreja já seja uma criadora de conteúdo, esse é o foco principal em se criar estratégias de marketing para atrair visitantes para a Igreja, nada funciona sem conteúdo. Pense em todos os eventos que acontecem em sua igreja ao longo do ano:
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Natal, Páscoa e outras celebrações de feriados
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Escola bíblica de férias
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Serviços semanais
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Viagens missionárias
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Casamentos
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E muito mais toda semana!
Aprenda a transformar esses eventos em histórias emocionantes e compartilhe-as como conteúdo online com a comunidade da sua igreja. Os tipos de conteúdo que você pode criar são infinitos, incluindo vídeos de sermões, devocionais diários, estudos bíblicos, artigos de blog, calendários de eventos, planos de leitura da Bíblia, notas de sermões, postagens de mídia social e muito mais!
Quanto mais conteúdo significativo você criar e compartilhar, mais pessoas que se identificam com sua visão vão querer segui-lo. Certifique-se de compartilhar em vários canais para alcance máximo, incluindo seu site, aplicativo para dispositivos móveis, mídia social e páginas de mídia.
As pessoas estão procurando conteúdo de vídeo e áudio envolvente, portanto, compartilhe seus vídeos de sermões, podcasts e outras mídias da igreja. Então por isso é importante saber: O que postar nas redes sociais da Igreja.
Use suas mídias sociais para criar histórias e mensagens atraentes para seu público. Incentive seus seguidores a promover sua igreja pelo boca a boca e compartilhar postagens de mídia social. Peça-lhes que compartilhem suas próprias histórias pessoais e testemunhos de fazer parte de sua igreja em suas mídias sociais. Com as redes sociais de hoje, você pode ampliar rapidamente o interesse e aumentar o número de seus seguidores.
Embora você possa não ver resultados tão rapidamente quanto a publicidade paga, criar e compartilhar conteúdo de forma consistente pode trazer grandes resultados de marketing ao longo do tempo. De fato, adicionar conteúdo regularmente também aumentará sua classificação nos mecanismos de pesquisa, ajudando sua igreja a ser encontrada mais facilmente por um público mais amplo.
Próximos passos
Quando feito corretamente, o marketing de sua igreja atrai as pessoas, aumentando a conscientização e criando interesse em se tornar parte da comunidade de sua igreja. Também funciona muito mais fácil quando busca maior capacitação na área. Quer descobrir mais Estratégias de Marketing para Atrair Visitantes para a Igreja
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